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分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,表态上海国际广告节

3月7日,被上海市委,市政府列为上海三大节日之一的上海国际广告节,推出了“媒体与科技”主题论坛。世界上最大的电梯媒体集团分众传媒被邀请参加此次活动,并与世界着名的互联网和媒体公司讨论如何迎接5G时期。分众传媒首席战略官兼首席信息官陈燕女士出席了此次活动,并宣布了以“数字媒体数字化转型考虑”为主题的演讲。

分众传媒首席战略官兼首席信息官陈燕女士宣布了主题演讲

作为资深广告媒体专家,陈燕女士认为,大数据时期的广告产品正在经历一次性体验。客户广告的评价主要是基于品牌导向和实际评价,逐渐有利于效果导向和复杂的评价方法。这也导致越来越多的传统媒体正在积极探索数字化转型。

作为全球最大的电梯媒体集团,分众传媒在理论上逐渐探索了自己的风格。陈燕女士分享了大数据时期媒体转型的“核心样本”。

占用最好的资源,成为离线中心。 Focus的成功转型首先得益于过去16年建立的庞大的电梯媒体网络,为Focus成为线下交通中心的进口奠定了坚实的基础。截至目前,福克斯已在中国230个城市隐藏了260万个终端,每天有3亿个城市的主流人口在观看。随着中国城市化进程的放缓,分众传媒将在未来5年覆盖500个城市至少500万个终端。 5亿个城市是新兴的中产阶级。

推广终端设备,提升阶梯价值。专注可以完成成功转型,赢得客户的信任,与客户共同成长。重要的原因是Focus 1具有先发制人技术并且可以迭代地更新自己。在2018年,终端设备的大规模推广重点,新一代智能屏幕的重点有屏幕侧推,屏幕端计算,屏幕端推广,广告效果的实时监控和其他功能。

16年的行业经验,积累了更好的数据。在过去的16年中,福克斯电梯媒体已经培养了一批忠诚的合作伙伴。宝洁与丽华,通用,奔腾等5400多个品牌合作推出分众传媒。根据BrandZ ??中国最具价值品牌100强,共有81位演员。在多年合作的过程中,福克斯应用先进的媒体研究方法,深化对主流人群,消费者习惯等的分析,并为品牌提供用户肖像。未来,随着数字化转型的深入,这些原始数据将在一步中激活。 ,优化,为客户提供更准确的数据支持。

阿里巴巴&分众传媒推出U-Pop计划

与阿里的战略合作,以加强产品协同作用。专注于电梯媒体,除了优秀的屏幕外观,还有背景下的密集工作,最关键的一步是与阿里合作。 Focus和天猫的数据通过打破,打破了“产品和效果”之间的障碍,无法将周期从“产品”延伸到“效果” - 品牌的审查和消费者意识通过分散品牌“同时,品牌曝光每个细分的数据都会返回给品牌的数据库。当品牌资产累积到一定水平时,天猫停止推销并建立销售闭环,即“天猫拉草”完成。在购买域名的最终完成线上和线下站,该组分解效果明显。

双11战斗成功,爆炸效果突出。在2018年的双11期间,阿里和福克斯开始了合作试点。购买单方数据后,在20个城市推出了越来越多的创新数字发布,覆盖超过200,000个屏幕。数据显示,全新客户占到了双11的总数的76%,也就是到达商店的人,新客户的比例达到了76%。在涉及双11组合的品牌中,消防组新客户销售转换指数的平均值为118,旧客户销售转换指数为110,远高于未见火的客户。转换指数的平均值是91和94)。

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2019-03-22